2026 年 6 月 25 日 14:00，知乎 2026「新答案・新增长」AI 时代内容营销重庆城市峰会，于重庆九龙坡区福朋喜来登酒店如期启幕。这场由知乎主办、网沃科技与博今广告联合承办的行业盛会，汇聚了众多品牌主与营销人，共同探讨一个核心命题——当AI重塑消费决策入口、流量见顶信任崩塌，品牌如何用"内容资产"穿越周期？
 

 

2026 知乎重庆城市峰会主题
 

参会企业代表签到（部分）

 

峰会上，知乎商业运营袁超带来了深度分享，从AI时代的内容营销演进，到"内容资产"概念的提出，再到知乎高效经营方法论与六大行业案例验证，给出了一套完整答案。
 

 

知乎 2026「新答案・新增长」AI 时代内容营销 重庆城市峰会现场
 

知乎商业运营 袁超

 

作为本次峰会的联合承办方，网沃科技是知乎商业化元年第一批信息流广告（Feed Ads）服务商。

 

网沃科技知乎商业化业务全国合作伙伴授权证书

 

也是知+全国第一批授权服务商——这意味着，从内容策略到投放执行，网沃科技能帮助品牌将"内容资产经营"真正落地为生意增长。
 

 

网沃同学知乎内容商学院结业照 斩获双营销人才认证

 

你可能已经感受到了一种难以名状的焦虑。

公域流量越来越贵，商域投放越来越卷，用户对硬广的免疫力越来越强。品牌花大价钱买来的流量，像沙子一样从指缝间流走，留不下任何东西。

与此同时，一个更大的变量正在发生——AI正在成为消费决策的新入口。
 

 

 

 

一个令人震惊的对比

同样搜索"洗碗机推荐"，传统搜索需要阅读12万字、耗时56分钟才能做出决策；而知乎直答只需70秒就能给出结构化推荐，且对知乎内容的引用率高达60%。

*基于2025年4月知乎搜索结果、知乎直答、Kimi对比数据

这意味着什么？用户获取信息的方式已经从"自己搜"变成了"问AI"，而AI的回答质量，取决于它能检索到什么样的内容。

如果品牌的内容质量高、结构化好、来自权威信源，就更容易被AI选中、引用，进而影响AI的最终回答。这正是GEO（生成式引擎优化）的核心逻辑——不是让模型记住你，而是让模型在每次检索时都能找到你、信任你。
 

 

 

从图文到GEO：信任构建的五次跃迁

回看内容营销的发展史，每一次模式升级，本质都是信任构建方式的升级，且用户需要的信任信息量越来越大：

图文时代：以静态文字图片为载体，靠信息详实度与逻辑严密性建立信任。

短视频时代：动态画面快速剪辑，靠视觉直观与情感共鸣建立初步认同。

直播时代：实时互动打破时空限制，靠双向沟通与临场参与感建立信任。

切片时代：对长内容二次加工提炼高光，靠精准信息提炼满足碎片化需求。

GEO时代：内容结构化成为AI的"专业语料"，靠权威、深度、可交叉验证的知识体系提供确定性价值。

过去追逐分发是疲惫的，节奏越来越快；深耕内容才是回归效率最高的方式。
 

 

 

品牌真正能拥有的"固定资产"——内容资产

什么是内容资产？它不是一次性曝光，而是品牌可以长期投资、持续产生回报的知识载体。它具备四大关键特征：

● 长期生命力——穿越时间周期，长尾效应持续引流

● 专业深度——高信息密度，提供用户信赖的解决方案

● 价值延展——拆解重组"一鱼多吃"，价值最大化

● 品牌护城河——沉淀专业形象，构筑品牌核心壁垒

海外GEO生态以"内容资产"为核心，品牌官网、Reddit、YouTube等阵地做原创深度、结构化、可溯源的内容，用优质内容喂养AI，获得长期自然曝光。

而国内很多还停留在传统SEP发稿思维——重渠道权重、轻内容质量，重短期排名、轻长期积累，不可持续。

 

知乎 2026「新答案・新增长」AI 时代内容营销 重庆城市峰会现场

 

知乎联合信通院发布了行业首个内容资产评估标准，从三个维度衡量：

● 可见层（能否上桌）：AI是否提及品牌？

● 排位层（是否显眼）：在AI的答案流中排第几？

● 竞争层（是否信任）：内容可信度 = 信源可信度 × 引用内容质量

 

知乎 2026「新答案・新增长」AI 时代内容营销 重庆城市峰会现场

为什么知乎是内容资产的核心阵地？

 

 

 

 

高价值用户汇聚

知乎拥有8110万+MAU，人均在屏时长增长17.87%。更关键的是用户画像——83%大专及以上学历（全网大学文化程度用户仅占19.8%），58.41%来自二线及以上城市，家庭月均支出6377元，显著高于内容社区平台均值。
 

 

 

 

「知」即「买」的消费力

知乎用户展现出的消费特征尤为突出：62.6%高度信赖知乎产品信息，49.7%阅读推荐内容后产生消费行为，2024双11每单均价1507元，月购10单+用户的消费力是月购1单用户的10倍。超过九成满意用户愿意向他人推荐。
 

 

 

 

三大场景构建分发闭环

知乎拥有推荐、搜索、热榜三大流量场景，覆盖"刷知乎、搜知乎、看知乎"三种用户行为。用户既可以在推荐页兴趣浏览、在搜索页精准找答案，也可以在热榜页追第一现场。

长图文内容的独特优势

知乎长图文平均5000字，结构性强、图文并茂，具备多端流通、长尾流通、资产沉淀三大优势。优质内容可无限次修改，平均生命周期达两年，万赞万藏、千楼评论的内容形成全域背书。

AI时代的中文语料上游

知乎战略投资面壁智能，联合研发"知海图AI"中文大模型，知乎直答已接入DeepSeek R1深度推理模型。众多大模型公司都看中了知乎高质量语料的价值——品牌沉淀在知乎的优质内容，就是AI时代品牌在数字世界的"数字资产"。

 

四步走，在知乎高效经营内容资产

知乎的「CCS」商业内容解决方案，将内容资产经营拆解为"好选题、好选人、好内容→好生意"的完整链路。而在这条链路的每一个环节，网沃科技作为知乎核心授权服务商，都能为品牌提供从策略到执行的全程赋能。

第一步：选对好问题

选题即选人、选题即定位需求。在有数上找海量用户提问和历史高赞回答，明确用户画像，筛选需求结合节点确认场景。好问题在"社区找、在场景找"——更有信息、更有共鸣。

第二步：匹配对的人来写

知乎提供"芝士"特邀语料创作者体系，根据品牌内容方向匹配不同能级的创作者：头部作者1V1定制提供专业内容，素人号1V1合作广铺正向语义优化AI，机构号实现与品牌强关联。内容产品包括问答、文章（含视频）、专栏。
 

 

第三步：写出AI高引用的优质语料

AI眼中的优质内容 = 用户价值 × 机器可读性。四个关键要素：

● 精准锚定痛点趋势——利用AI数据识别核心痛点，结合热点确保前瞻性

● 逻辑闭环叙事结构——"问题-方案-佐证"经典结构，便于AI解析

● 提供可复用工具——输出清单、模板、步骤指南，强化AI价值识别

● 关键词与多场景——自然融入高密度关键词，适配多场景形成内容矩阵
 

知乎 2026「新答案・新增长」AI 时代内容营销 重庆城市峰会现场 茶歇角

第四步：投放加速，三阶段递进

内容资产经营不是一锤子买卖，需要三阶段递进观测ROI稳健提升：

阶段一：铺设内容浓度，提升品牌氛围

深度洞察"人群、产品、场景"，垂直选题占位&潜在场景拓展。核心指标：品类内容渗透率、核心场景覆盖率。

阶段二：遴选优质场景，加速内容流通

优质内容持续追投，有效选题拓宽选人新生产。核心指标：内容CTR、插件CTR、互动率、外溢进店率。

阶段三：扩大人群资产，多维价值综合交付

心智指标科学度量，电商外溢价值度量。核心指标：品类人群渗透、搜索占位、品类份额、外溢进店。

此外，知+投放提供搜索卡位、推荐页分发、私信链路闭环等多元加速手段。私信链路升级后，进入私信即弹加微组件，用户操作从4步减至3步，助力客户消耗提升200%、成本下降35%。
 

 

 

知乎商业化元年第一批Feed Ads服务商知+全国第一批授权服务商

作为本次峰会的联合承办方，网沃科技是知乎商业化元年的第一批信息流广告（Feed Ads）服务商，同时也是知+全国第一批授权服务商。
 

网沃科技 工作人员合影

 

这意味着品牌在知乎的内容资产经营链路中——从信息流广告投放、知+加速分发，到内容策略、选题选人、数据优化、效果追踪——网沃科技都能提供一站式的专业服务支持，帮助品牌将"内容资产"真正转化为可见的生意增长。
 

峰会现场网沃科技与参会客户业务沟通，介绍知乎服务及合作方案

 

依托对知乎生态的深度理解和丰富的行业服务经验，网沃科技已帮助众多品牌在知乎实现从0到1的内容资产沉淀，覆盖教育、大健康、出海、户外、医美等多个赛道。
 

网沃科技合作客户

流量终会消散，资产方能穿越周期

从流量思维转向用户价值思维，这是2026年每个品牌必须完成的认知跃迁。

追逐分发是疲惫的，节奏越来越快；深耕内容才是回归效率最高的方式。在AI重塑消费决策入口的今天，品牌在知乎沉淀的每一篇优质回答、每一篇深度文章、每一个专业专栏，都是穿越流量焦虑的"固定资产"。

这些内容资产不会随着投放结束而消失——它们会被AI持续检索、引用、推荐，在用户决策的每一个关键节点，为品牌发声。
 

知乎、博今广告、网沃科技峰会项目核心负责人合影

 

好内容加速好生意。

在AI时代，品牌真正能拥有的，不是买来的流量，而是沉淀下来的内容资产。

 

让内容资产成为你的增长引擎

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网沃科技——知乎商业化元年第一批Feed Ads服务商

知+全国第一批授权服务商

从内容策略到投放加速，一站式赋能品牌在知乎的增长